1. ویدیو مارکتینگ با موبایل کاملا مرسوم شده است
استفاده از ویدیوهای موبایلی در استوری های فیس بوک، اینستاگرام و یوتیوب بسیار محبوب شده و به ابزاری مهم برای جلب توجه مخاطب سردرگم تبدیل شده است. با این وجود همچنان ویدیوهایی در استوری های اینستاگرام می بینیم که 50 درصد تصویر را پر می کنند و جمله ای با خط کج و معوج زیرشان نوشته شده است.
دلیل این اتفاق چیست؟ متاسفانه ویدیو مارکتینگ با موبایل فورا محبوب نشد، زیرا در ابتدا تکنولوژی لازم برای ویرایش و تبدیل یک ویدیوی معمولی به ویدیوی موبایلی درجه یک در دسترس همه نبود.
پس اگر قبلا می خواستید از ویدیوی محصول خود با یک پس زمینه زیبا یک ویدیوی عمودی درآورید، مجبور بودید یک ادیتور ویدیو استخدام کنید یا حتی صحنه موردنظرتان را دوباره فیلم برداری کنید. در آن زمان موانع زیادی در تولید ویدیوها وجود داشت.
اما حالا این روند تغییر کرده است، زیرا هر روز اپ های جدیدی برای ویرایش ویدیو به بازار می آیند. ظهور پلتفرم هایی مثل Lumen5 و Biteable به برندها امکان می دهد که به سرعت ویدیوهای موبایلی خیره کننده ای بسازند. همچنین ابزارهای ویرایش حرفه ای مثل Premiere Pro نیز گزینه ای جدید به نام Auto Reframe یا چارچوب بندی خودکار اضافه کرده اند که به کمک آن می توانید ابعاد ویدیوها را به دلخواه تغییر دهید.
واضح است که ویدیوهای جدید از اندازه معمول فراتر رفته اند، بسیار بزرگتر و باکیفیت تر شده اند و تماشای آن ها برای کاربران مطلوب تر است.
همچنین یادتان باشد که زیرنویس ها جزیی اساسی در تولید ویدیوهای موبایلی متقاعدکننده هستند، زیرا کاربران 80 درصد ویدیوهای موبایلی را بی صدا تماشا می کنند. برای نوشتن زیرنویس در ویدیوها می توانید از نرم افزار Rev استفاده کنید.
2. در ویدیو مارکتینگ، ویدیوهای اطلاعات محور از همه محبوب تر هستند
همه دوست دارند بر اساس اطلاعات موثق بازاریابی کنند؛ اما فقط تعداد کمی از عهده این کار برمی آیند. دلیلش این است که تصمیم گیری بر پایه اطلاعات دشوار است و معمولا اطلاعات کافی و بدون سانسور و تعصب در دسترس نیست.
با این حال، بازاریابان از اهمیت اطلاعات و نقش آن در تولید ویدیوهای دیجیتال کاملا آگاهند.
مهم ترین دلیل آن ها برای کسب این آگاهی و تغییر روش، رقابت شدید است. حالا تعداد کسب وکارها و تبلیغ گرها از همیشه بیشتر است و به همین دلیل دسترسی به تعداد مشخصی از مخاطبان بسیار گران تر شده است. تنها راه شاخص شدن و کاهش هزینه ها، تولید ویدیوهای اطلاعات محور و بازاریابی با آن ها است.
مثلا بعضی تبلیغ کنندگان به اطلاعات جمعیت شناختی توجه می کنند و کمپین های تبلیغی خود را بر اساس آن طراحی و بهینه سازی می کنند. تولید ویدیوهای اختصاصی بر اساس گروه سنی، محل ست، مرحله عمر و غیره روش خوبی است.
آیا متوجه شده اید که بازدید از ویدیوهای تان در ثانیه دهم کاهش می یابد و در ثانیه سی ام خیلی کمتر می شود؟
شاید لازم نباشد که همه منابع خود را به تولید یک ویدیوی 5 دقیقه ای اختصاص دهید، بلکه به محتوایی نیاز دارید که کمتر از 30 ثانیه باشد یا به تدوین گری که چند ویدیوی 15 ثانیه ای از ویدیوی 5 دقیقه ای تان درآورد.
ویدیوهای اطلاعات محور بر پایه اطلاعاتی خاص و منسجم تهیه می شوند و این اطلاعات می توانند در تعیین جلوه های تصویری ویدیو، تبلیغات گنجانده شده در آن و نوع ارائه ویدیو به شما کمک کنند.
استفاده از تست های دوگزینه ای (AB Testing) برای تعیین محتوای ویدیو به خصوص ویدیوی تبلیغاتی اطلاعات بیشتری را در اختیارتان می گذارد و متوجه می شوید که مخاطب به کدام محتوا واکنش مثبت تری نشان می دهد.
مثلا، می توانید دو شروع متفاوت برای یک ویدیوی واحد (که یکی سوالی را مطرح می کند و دیگری آماری ارائه می دهد) را به نظرسنجی بگذارید و ببینید کدام واکنش بهتری از مخاطبان می گیرد. بعد از امتحان گزینه های مختلف، نظر دقیق تری برای تولید ویدیوهای آینده پیدا می کنید که مطابق با ترجیحات مخاطبان باشد.
در مجموع، کسب و تحلیل اطلاعات به شما کمک می کند تا تبلیغ های شخصی تر و جذاب تری تهیه کنید و در ویدیو مارکتینگ موفق تر شوید.
3. تولید ویدیو ساده تر شده است
تا همین چند سال پیش، تولید ویدیوهای دیجیتال به سرمایه گذاری کلانی نیاز داشت. باید یک دوربین عالی می خریدید و مبلغ زیادی را صرف خرید پرژکتور، نرم افزارهای گران ویرایش ویدیو و میکروفون های گران قیمت برای کاهش صداهای مزاحم می کردید.
در دو سال گذشته و با ظهور نرم افزارها و ابزار متنوع آنلاین که امکان تولید ویدیو را برای اکثر افراد فراهم کرده است، همه این روندها تغییر کرده است.
حتی پلتفرم های اجتماعی مثل اینستاگرام، تیک تاک و اسنپ چت با معرفی انواع ابزار تولید ویدیو، سرمایه گذاری کلانی روی تولید ویدیو کرده اند.
حالا ابزارهای مختلفی از جمله Canva در اختیار دارید که به شما امکان می دهد در کنار تولید محتوای خلاقانه، ویدیوهای باکیفیتی هم برای نیازهای بازاریابی بسازید.
تولید سریع تر ویدیو مزایای مهمی برای تیم بازاریابی دارد:
بازاریابی سریع تر
هزینه های کمت
کیفیت مشابه یا برتر نسبت به ویدیوهای قبلی
استفاده آزادانه از ایده های خلاق
ارتقای تجربه تبلیغاتی شرکت
ویدیو مارکتینگ هیچ گاه تا این حد در دسترس همگان نبوده است و همین باعث شده که خیلی از شرکت های دنیا به نیروگاه های بازاریابی محتوا تبدیل شوند. انواع ابزار در دسترس برای تعریف داستان های دنباله دار، انجام کارهای خلاقانه، ویرایش های سنگین و ساخت ویدیو بر اساس قالب، باعث رشد چشمگیر تولید ویدیو شده است.
4. لایوها یا پخش های زنده دوباره محبوب شده اند
در سال 2019، تعداد بازدیدکنندگان ویدیوهای آنلاین به 2.6 میلیارد نفر رسید که در مقایسه با 700 میلیون نفر سال 2016، رشد چشمگیری داشت. حالا که تماشای ویدیوهای آنلاین با چنین سرعتی در حال رشد است، انواع خاصی از محتوا ازجمله ویدیوهای زنده (لایو) خیلی محبوب شده اند.
لایوها چیز جدیدی نیستند و مدت ها وجود داشته اند، اما تولید آن ها در دو سال اخیر بسیار افزایش یافته و برندها به روش های مختلفی از آن ها استفاده کرده اند. جالب این که فرمت این ویدیوها هم دگرگون شده است، شکل ویژه ای به خود گرفته است، در دسترس همه برندها است و مزایای زیادی به ارمغان آورده است.
یک مثال خوب، شرکت Adobe است که در یوتیوب کانالی به نام Adobe Creative Cloud دارد.
Adobe رهبر بازار در تولید نرم افزارهای خلاقانه است و یکی از اصلی ترین ترفندهای آن ها برای تسلط بر بازار، برگزاری رویدادهای لایو است. در این رویدادها، کارشناسانِ Adobe درباره یک موضوع خاص به بینندگان توضیح می دهند و آن ها را با خود همراه می کنند، روندهای جدید را به آن ها نشان می دهند یا چالش های خلاقی مطرح می کنند تا مخاطبان را درگیر کنند.
نتیجه این کار چه بوده است؟
کانال این نرم افزار در یوتیوب 765 هزار عضو علاقه مند دارد و تعداد بازدید از این کانال و تعداد اعضای آن هر ماه به طرز چشمگیری افزایش می یابد.
اکنون، برندهای بیشتری از پلتفرم های جدید و مناسب مثل استوری ها یا لایوهای اینستاگرام، توییتر و فیس بوک استفاده می کنند و از آن ها برای ارتباط بیشتر با مخاطبان و ارائه نسخه واقعی و بی سانسور برندشان بهره می برند.
5. ویدیوهای اختصاصی درصد مشارکت مخاطبان را به شدت افزایش داده است
با این که ترفندهای قدیمی زیادی برای جلب توجه مخاطبان وجود دارد، استفاده از ویدیوهای اختصاصی بهترین ترفند است. یک ویدیوی اختصاصی ویدیویی است که برای یک مخاطب خاص شخصی سازی شده و به شکل منحصربه فردی او را جذب می کند.
یکی از راه های تولید ویدیوهای اختصاصی، شخصی سازی آن برای یک مخاطب خاص است. مثلا اگر می خواهید واکنش هوشمندانه ای به یک توییت خاص داشته باشید، می توانید آن را در قالب یک ویدیو بیان کنید.
در سال های اخیر شاهد ظهور پلتفرم هایی برای تولید ویدیوهای اختصاصی بوده ایم.
با استفاده از تکنولوژی ساخت ویدیوهای اختصاصی، می توانید هر ویدیو را برای دریافت کننده اش و بر اساس ویژگی های منحصربه فرد او مثل اسم، شرکتی که با آن کار می کند، عکس پروفایل یا عنوان شغلی اش شخصی سازی کنید.
بهترین قسمت این کار چیست؟
لازم نیست هر بار یک ویدیوی اختصاصی برای هر شخص تولید کنید، بلکه می توانید بارها و بارها از یک ویدیوی واحد استفاده کنید. این ویدیوها چارچوب های مشخصی دارند و با اضافه کردن ویژگی های هر فرد به آن ها، یک ویدیوی اختصاصی و شخصی برای او تولید می کنید.
مزایای تولید یک ویدیوی اختصاصی عبارتند از:
مشارکت بیشتر مخاطب
نرخ بیشتر باز کردن ایمیل ها
روابط و تماس قوی تر
نرخ کلیک بیشتر
Vidyard پلتفرم فوق العاده ای برای تهیه ویدیوهای اختصاصی است.
از آنجاکه نرخ استفاده از ویدیوهای آنلاین افزایش چشمگیری داشته است، باید استراتژی خود را برای بازاریابی ویدیویی بهینه کنید. از روندهای بالا استفاده کرده و تقویمی برای خود درست کنید. ویدیوهایی که قرار است تولید کنید و ابزار لازم برای تولید آن ها را مشخص کنید.
نکات مهم در ویدیو مارکتینگ
ویدیو مارکتینگ با موبایل بسیار مرسوم شده است و تولید ویدیو بر پایه اطلاعات درست منجر به بهینه سازی خلاقانه و دور از تعصب می شود.
ظهور ابزار کاربردی، تولید ویدیوها را به کاری آسان تبدیل کرده و باعث پیدایش انواع کارآفرینان ویاز شده است.
ویدیوهای زنده (لایوها) بسیار محبوب شده اند.
بازاریابی ویدیویی اختصاصی، کاربر را در مرکز توجه قرار می دهد و راه را برای گفتگوهای همدلانه و مشارکتی باز می کند.
منبع:
1. ویدیوهای توضیح محصولات
این ویدیوها روش کار محصول را نشان می دهند. مثلا می توانید یک نرم افزار را معرفی کرده و روش استفاده و نصب آن را به تماشاگر یاد بدهید یا یک محصول فیزیکی را برایشان تست کنید.
2. ویدیوهای برند
ویدیوهای برند معمولا به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی بزرگتر ساخته می شوند و رویا، ماموریت والا یا محصولات و خدمات عالی شرکت را نشان می دهند. هدف از تولید ویدیوهای برند ایجاد آگاهی درباره شرکت و جذب مخاطبان هدف است.
3. ویدیوهای رویدادها
آیا کسب وکارتان میزبان یک همایش، میزگرد، گلریزان یا رویداد دیگری است؟ یک فیلم جذاب تهیه کنید یا مصاحبه ها و سخنرانی های جالبی از این رویداد منتشر کنید.
4. ویدیوهای مصاحبه با کارشناسان
مصاحبه با کارشناسان شرکت یا رهبران فکری صنعت تان، روشی عالی برای ایجاد اعتماد و اطمینان در مخاطبان هدف است. اینفلوئنسرها و افراد اثرگذار در صنعت تان را (با دیدگاه موافق یا مخالف خودتان) پیدا کنید و مقابل چشم مخاطبان با آن ها گفتگو کنید.
5. ویدیوهای آموزشی یا توضیح راهکارها
می توانید از ویدیوهای آموزشی برای یاد دادن چیزی جدید به مخاطبان استفاده کنید یا دانش اصولی برای درک بهتر کسب وکار یا راهکارهایتان را در اختیارشان قرار دهید. همچنین تیم فروش یا تیم خدمات هم می تواند هنگام تعامل با مشتریان از این ویدیوها استفاده کند.
6. ویدیوهای توضیحی
این نوع ویدیو به مخاطب کمک می کند که دلیل نیازش به محصول یا خدمت شما را بهتر درک کند. اغلب ویدیوهای توضیحی یک داستان تخیلی درباره خریدار محصولات شرکت تعریف می کنند که با مشکل بزرگی دست به گریبان است و پس از خرید محصول شما یا پیروی از راهکار ارائه شده، بر مشکلش غلبه می کند.
7. ویدیوهای انیمیشنی
ویدیوهای انیمیشنی بهترین نوع ویدیو برای بیان مفاهیم پیچیده و دشوار هستند که برای درک شان به عناصر تصویری قوی نیاز داریم. همچنین در توضیح محصولات یا خدمت انتزاعی هم کاربرد دارند.
8. ویدیوهای موارد خاص و تقدیرهای مشتریان از شما
مشتریان احتمالی می خواهند مطمئن شوند که محصول شما مشکل خاص شان را حل می کند. یکی از بهترین راه های اثبات این موضوع، تولید ویدیو درباره مشتریان راضی و وفادار است. این افراد بهترین وکیل مدافعان شما هستند. آن ها را مقابل دوربین بیاورید تا درباره چالش های خود و نقش شرکت تان در حل آن ها صحبت کنند.
9. ویدیوهای زنده (لایو)
ویدیوهای زنده نمای خاص و پشت پرده شرکت را به مخاطبان نشان می دهد. همچنین باعث روابط طولانی تر و نرخ مشارکت بیشتر مخاطبان می شود. بازدیدکنندگان برای تماشای ویدیوهای زنده 8 برابر بیشتر از ویدیوهای معمولی وقت می گذارند. مصاحبه ها، سخنرانی ها و رویدادهای زنده بازدید کنندگان را تشویق می کند که سوال های خود را در کامنت ها بپرسند.
10. ویدیوهای 360 درجه و واقعیت مجازی
در ویدیوهای 360 درجه، تماشاگر می تواند تصویر را بچرخاند و محتوای ویدیو را از همه جهات ببیند، انگار خودش وسط آن موقعیت ایستاده است. ویدیوهای 360 باعث می شود تماشاگر، مکان یا رویدادی را مانند واقعیت تجربه کند؛ مثلا در قطب جنوب بچرخد یا ه سرچکشی را از نزدیک ببیند. ویدیوهای واقعیت مجازی به تماشاگران امکان می دهد که شخصا تجربه شان را هدایت و کنترل کنند. این ویدیوها معمولا در ابزارهایی مثل Oculus Rift یا Google Cardboard بازدید کننده دارند.
11. ویدیوهای واقعیت افزوده
در این نوع ویدیوها، یک لایه دیجیتال به چیزی که در دنیای واقعی شاهدش هستید، اضافه می شود. برای مثال، می توانید دوربین گوشی تان را به سمت اتاق نشیمن خود بگردانید و با استفاده از واقعیت افزوده مبلی که می خواهید بخرید را در اتاق نشیمن قرار دهید و تناسبش را بررسی کنید. اپلکیشن آیکیا به نام IKEA Place app مثال خوبی از این نوع ویدیوها است.
12. ویدیوهای مربوط به پیام های اختصاصی
تولید ویدیو ابزاری خلاقانه برای ادامه دادن یک گفتگو یا پاسخ دادن به شخصی از طریق ایمیل یا پیام است. با استفاده از ابزارهای HubSpot Video و Loom جلسه مهمی که دارید یا پیشنهادات اختصاصی که می خواهید به کسی بدهید را ضبط کنید. این ویدیوها شرایطی لذت بخش و منحصربه فرد برای مشتریان ایجاد می کنند و آن ها را به خرید از شما تشویق می کنند.
منبع:
درباره این سایت